Executivii sunt chipurile publice ale unei companii. Când te gândești la Microsoft, îți vine în minte în mod firesc Bill Gates. Spre deosebire de Microsoft, o afacere mică nu va avea sute de lideri în suita executivă. Dar lista principalilor chei ai unei companii, chiar dacă doar doi sau trei, este la fel de importantă pentru succesul unei mici afaceri. Este un vehicul de marketing pentru a vinde viziunea companiei dvs.
Cine face lista
O listă a directorilor cheie de companie este de obicei prezentată în ordine descrescătoare în funcție de titlu, începând cu directorul executiv. În funcție de dimensiunea și practica companiei, veți dori să listați președinții și vicepreședinții, inclusiv directorul operațional și liderii de finanțe, juridice, comunicații, marketing și resurse umane. Toate titlurile nu vor fi disponibile în toate companiile, în special în cele care sunt adevărate întreprinderi mici. Dar puteți paria că cineva de la companie se ocupă de aceste locuri de muncă. Asigurați-vă că lista dvs. le include.
Ce să includeți
O listă a directorilor cheie ar trebui să fie însoțită de scurte biografii ale fiecărui executiv. Ar trebui să fie personal și să reflecte alegerile, cultura și stilul companiei și conducerea acesteia. Executivul va dori cel mai probabil anumite fapte incluse și altele excluse, dar câteva lucruri precum educația și realizările profesionale sunt standard. Dacă scrieți o listă cu directorii cheie ai companiei, petreceți ceva timp cu fiecare. Discutați cu colegii lor. Aflați ce îi face să bifeze. Identificați realizările. Accentuați serviciul comunitar. Puneți întrebări despre familie, hobby-uri și cele mai jenante momente. Vopsiți-i pe principii ca pe oameni „obișnuiți”. Acest lucru poate ajuta la contracararea îndepărtării stereotipurilor turnului de fildeș.
Seteaza tonul
Folosiți cultura micilor dvs. afaceri pentru a stabili tonul listei dvs. Lista unei firme de contabilitate cu principalii chei ar citi mult diferit decât una pentru un producător de mobilă deținută de o familie. Utilizați un limbaj sofisticat, dar casual, care generează vibrații bune cu publicul țintă - clienții și investitorii dvs. Evitați hiperbolele și expresiile uzate, cum ar fi cele mai bune, inovatoare, de ultimă generație și de clasă mondială. Investitorii văd aceste cuvinte în fiecare zi și au devenit un material de umplere generic. Biografiile corporative formale ar trebui lustruite, dar niciodată plictisitoare. O companie care stabilește tendințe ar trebui să-și prezinte liderii ca fiind hip. Listele mai puțin formale pot include copii, hobby-uri și interese speciale pentru a umaniza subiectul.
Păstrați-l pe scurt
Lista dvs. poate varia de la o sută la câteva sute de cuvinte, dar mai scurtă este întotdeauna mai bună. În caz contrar, puful se împiedică și ar putea opri cititorii. Mai rău, persoana ar putea apărea ca pretențioasă. Amintiți-vă obiectivele: puneți un chip uman asupra companiei și vindeți produsul. Ar trebui să fie o privire asupra directorilor și a companiei, nu o teză. Întrebați-vă ce este unic și interesant la companie. Nu regurgita CV-ul unui executiv. Important este să țineți cont de punctele care contează pentru oamenii care sunt interesați de lista dvs. de directori cheie.
