Marketingul în industria încălțămintei poate fi dificil, mai ales dacă sunteți o afacere mică care vinde o linie de încălțăminte nouă. Clienții au tendința de a respecta mărcile lor preferate și de a-i determina să încerce ceva nou nu este întotdeauna o sarcină ușoară. Dar multe dintre companiile de încălțăminte mai mari folosesc tehnici de marketing pe care o afacere mică le poate învăța și le poate duplica cu ușurință.
Crowdsourcing
Crowdsourcing este o nouă tehnică publicitară utilă pentru industria încălțămintei. Aceasta implică utilizarea clienților și a fanilor pentru a comercializa produse către public. De exemplu, Famous Footwear a organizat o campanie de Ziua Mamei în care a încurajat clienții să împărtășească un videoclip - intitulat „O scrisoare către mamă” - cu propriile mame. Întreprinderile mici pot avea concursuri similare sau pot oferi clienților șansa de a-și trimite propriile videoclipuri, câștigătorul primind gratuit o pereche de pantofi.
Proiectează-ți propriul
O altă tehnică de atragere a clienților este aceea de a le oferi posibilitatea de a-și proiecta propriile încălțăminte. Acest lucru face ca produsul dvs. să fie unic și mai personalizat în funcție de nevoile lor. NikeID face acest lucru pe site-ul său web, permițând clienților să aleagă dintr-o listă de culori și să adauge propriile pictograme sau numere. Unele întreprinderi mici se diferențiază mai mult, lăsând clienții să încarce modele care sunt apoi imprimate pe pantofi.
Rețele sociale
Social media este un mod ieftin pentru întreprinderile mici de a-și comercializa pantofii. Puteți crea o pagină de afaceri pe Facebook, Pinterest și Instagram în care să postați imagini cu produse de care ar putea fi interesați clienții și să le permiteți clienților să posteze mărturii pozitive despre experiențele lor cu pantofii dvs. De fapt, unii comercianți cu amănuntul fixează fotografii pe Pinterest care se leagă direct de unde consumatorii pot cumpăra pantofii la care se uită.
Conținut mixt
În calitate de proprietar de întreprinderi mici, nu ar trebui să renunțați la metodele tradiționale de marketing pentru afacerea dvs. cu pantofi. Reclamele televizate, emisiunile radio și reclamele tipărite sunt cele mai eficiente atunci când sunt amestecate cu site-uri web și rețele sociale. Marketingul integrat aduce atât clienți mai în vârstă, cât și mai tineri. Acest lucru se datorează faptului că piața de consum a devenit mai fragmentată, grupuri distincte utilizând opțiuni media foarte diferite ca sursă principală de informații.
