Publicitatea presupune plata pentru spațiu în publicații sau timp de difuzare, apoi utilizarea acelei oportunități pentru a transmite un mesaj direct consumatorilor. Relațiile publice acoperă o gamă largă de tactici, implicând de obicei furnizarea de informații surselor media independente, în speranța de a obține o acoperire favorabilă. Deși ambele tehnici au similitudini, există mai multe diferențe cheie.
Asemănări
Relațiile publice și publicitatea au un concept similar: ambele sunt concepute pentru a crește gradul de conștientizare a unei companii sau a unui produs într-un mod pozitiv. O altă similitudine este că, în ambele cazuri, compania își va direcționa adesea mesajul către un anumit public. Ar putea fi oameni care locuiesc într-o anumită locație; persoane de o anumită vârstă, sex sau mediu social; sau persoane cu interese sau hobby-uri speciale.
Cost
Publicitatea are un cost fix, de obicei bazat pe o combinație a publicului care va fi expus reclamei sau reclamei și a datelor demografice ale publicului. Un mediu de publicitate perceput ca având un public cu venituri mai disponibile va fi adesea mai scump de utilizat pe bază de membru al audienței.
Relațiile publice nu au costuri fixe, ceea ce înseamnă că compania nu poate garanta că plata unei anumite sume va atinge un rezultat specific. Cu toate acestea, este, de asemenea, posibil ca o companie să ajungă la o acoperire care ar fi costat mult mai mult în publicitate decât ar fi cheltuit în costurile de relații publice.
Control
Publicitatea oferă companiei un control aproape complet al mesajului, sub rezerva oricăror reglementări sau politici care restricționează conținutul reclamelor și reclamelor. Relațiile publice oferă un control mult mai limitat, iar încercările de a obține publicitate pot chiar să se întoarcă dacă duc la o acoperire negativă.
Credibilitate
Publicitatea bazată pe relațiile publice este de obicei mai credibilă pentru o audiență, deoarece vine prin intermediul mass-media independente. Publicitatea pare adesea mai puțin credibilă, deoarece spectatorii, cititorii și ascultătorii sunt conștienți dacă provin dintr-o sursă imparțială.
Marca vs. Produs
Relațiile publice implică un amestec de promovare a unor produse, servicii și evenimente specifice și promovarea mărcii generale a unei organizații, care este o sarcină continuă. Reclamele individuale se bazează uneori pe o marcă, dar se bazează mai des pe un mesaj promoțional specific, cum ar fi reducerea prețului sau lansarea unui nou produs.
Proactive vs. Reactiv
Relațiile publice conține un amestec de publicitate proactivă, ceea ce înseamnă că compania își propune să promoveze un mesaj și publicitate reactivă, adică reacționează la evenimente precum un scandal sau oferă o perspectivă unui jurnalist care scrie o poveste care nu provine din publicitate proprie a companiei. Publicitatea implică ocazional reacția la evenimente, cum ar fi o rechemare a produsului, dar este mai frecvent un instrument proactiv.
